Prof. Dr. Martin Paul Fritze

Profil

Professor Dr. Martin P. Fritze ist ein führender Experte im Bereich des verhaltensorientierten Marketings. Er verfolgt einen empirisch-quantitativen Forschungsansatz, um Marketingphänomene zu verstehen und fundierte Managemententscheidungen zu unterstützen. Seine Hauptinteressen liegen in der Erforschung von Konsumentenverhalten, insbesondere in Bezug auf Einstellungen und Kaufentscheidungen an der Schnittstelle zwischen physischen und digitalen Konsum- und Lebenswelten.

Die Expertise von Professor Fritze umfasst Brand Management, Dienstleistungsmarketing, Werbewirkungsforschung und Konsumverhalten im Kontext digitaler Transformationen. Aktuelle Forschungsschwerpunkte befassen sich mit dem Konzept der Materialität. Dazu werden transformative Prozesse zwischen digitalem und physischem Konsum sowie deren Auswirkungen auf Geschäftsmodelle, Konsumenten und die Umwelt untersucht. Dies umfasst Themen wie die Dematerialisierung von Konsum, Blockchain-Technologien und alternative Realitäten. Professor Fritzes interdisziplinärer Forschungsansatz stützt sich auf die empirische Philosophie.

Seine Arbeiten wurden in renommierten Fachzeitschriften wie dem Journal of Marketing und Journal of Consumer Research veröffentlicht.

Er ist Gutachter für internationale Top-Journale und unter anderem Mitglied im Editorial Review Board des Journal of Marketing.

Professor Fritze hält regelmäßig Vorträge zu den Themen Konsumentenverhalten im Kontext digitaler Transformation und arbeitet mit verschiedenen Industriepartnern zusammen.

Vor seiner Tätigkeit an der LMU hatte Professor Fritze den Lehrstuhl für Marketing an der Zeppelin Universität inne und war Assistenzprofessor an der Universität zu Köln. Er ist Gastprofessor an der Wharton School (University of Pennsylvania) und war als Gastwissenschaftler an der Columbia University, der University of Cambridge, der National University of Singapore, der University of New South Wales, der Erasmus University Rotterdam und dem Imperial College London tätig. Professor Fritze hat an der Universität Rostock promoviert.